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O surgimento do conceito ESG

Conheça a trajetória da agenda ESG desde o nascimento do conceito, até o crescimento da importância no mundo dos negócios e aplicação e mensuração na rotina das empresas

Como as marcas podem transformar lojas em estúdios de conteúdo

Para atrair os compradores “da vida real” de hoje, varejistas e marcas estão criando um senso de urgência em uma variedade por meio de curadoria mais rígida. Eles estão tornando os espaços físicos mais sensoriais, integrando oportunidades de educação e conexão e experimentando a integração de elementos digitais para aprimorar a experiência. Ao mesmo tempo, as marcas varejistas estão tendo que alimentar um fluxo constante de conteúdo para e-commerce, mídia de marketing digital tradicional e mídia social – indiscutivelmente o mais insaciável dos canais de marca.

Marketing 2021: a interface entre humanização e tecnologia

O mundo como conhecíamos não é mais o mesmo e a maioria dos segmentos no mercado está se adaptando à versão digitalizada. Reforçamos ferramentas e comportamentos adotando o e-commerce, home office, videoconferências, lives, enfim, são diversas as possibilidades. Ampliar a atuação on-line é um processo que, devido ao avanço da tecnologia, naturalmente aconteceria. A pandemia acelerou o inevitável. Mas o que podemos fazer diante de tudo isso?

Criando vídeos de resposta direta: como o consumidor chega ao seu produto?

Quais as melhores táticas para comunicar os benefícios do seu produto? Os consumidores atuais são bombardeados com mais conteúdo do que nunca e isso vem ficando cada dia mais crítico. Estudos comprovam que, desde o advento dos dispositivos móveis, no início dos anos 2000, a nossa capacidade de atenção caiu de 12 para 8 segundos, enquanto outros estudos já falam em 6 segundos, o que é menos do que um peixinho dourado.

Você conhece o seu poder de cocriar o futuro?

Talvez, esse seja o pensamento que mais me ajuda a enfrentar com certa leveza o ambiente VUCA – de volatilidade, incertezas, ambiguidade e complexidade – que nos cerca. Isso porque, quando tomamos consciência da nossa responsabilidade na criação do futuro, tanto nosso, como da sociedade e mercado, tiramos das costas um pouco do peso da sensação de descontrole total que, inevitavelmente, nos aflige enquanto percebemos a velocidade com que o mundo muda à nossa volta.

Cinco fatores que dificultam a inovação nas empresas

Um tema recorrente é a inovação nas empresas. A maioria sabe da sua importância e necessidade, mas poucas são as que conseguem efetivamente colocá-la em prática. Trabalhando com o tema há algum tempo, percebo que há vários fatores que impedem uma empresa de inovar de forma coerente com a sua realidade, de forma assertiva e periódica. Por isso, resolvi listar aqui os cinco fatores mais comuns que tendem a inibir a inovação nas empresas.